講好中國保險故事 打造中國保險品牌新時代

5月9日下午,第二屆中國保險品牌影響力論壇在京舉行。論壇由中國保險報業股份有限公司主辦,中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所提供獨家學術支持。來自業內外100余位品牌管理專家分享了如何根據品牌定位、傳播策略等因素確定符合企業和行業品牌發展方向的經驗。【詳細】

主辦單位

協辦單位

學術支持

主旨演講

趙?。航埠彌泄O展適?打造中國保險品牌新時代         從“保險大國”向“保險強國”全方位轉型升級的過程中,品牌塑造是其中的關鍵環節。全面提高中國保險品牌的國際市場競爭力和傳播力,不僅要開發好的產品,還要講好中國保險故事。
張晨松:強化“名品”戰略 提升公司“軟實力”         品牌是公司的“軟實力”,品牌建設是一個很大的戰略課題,涉及到公司經營的方方面面。為了積聚“軟實力”,16年來,光大永明人壽不斷在產品、服務、投資等各方面打造自己的特色和優勢。
徐志斌:今天的品牌進入了小群時代         我們發現,今天所有的服務都逐漸變得同質化,原來的好服務逐漸變成基礎的服務,這時候,用社群傳播,利用強關系影響品牌傳播、消費者購買行為,至關重要。
羅子明:品牌建設從來就是一項系統的工程         品牌傳播就是一個系統的工程,是長期要做的事,我們品牌人員必須要學習,要把品牌不僅當成是一個符號,不僅當成是一句口號,而是要把品牌當成一個真正的系統工程,這樣的一個品牌思維,才是科學的。
楊懷鵬:品牌+公益可以產生奇妙的化學反應         我們認為品牌傳播和公益結合,會產生奇妙的化學反應。做公益不僅僅是單向地在外部做善事,而是雙向地內部積善心。公益不是一家企業獨行的事情,而是大家共同推動的事業。公益也不是悶頭式躬行,而是開放式引領。
趙大瑋:科技為品牌賦能的時代已經到來         以前,品牌習慣于單打獨斗,今天,隨著京東金融等金融科技平臺的發展,為品牌賦能的時代已經到來。之前設計個產品,向人群里一扔,誰合適誰要。但是在金融科技平臺就可以將相同屬性的人聚集起來,為他開發合適的產品,實現數據的匹配與品牌觸達的精準。
鄭蘇暉:不重視用戶體驗,品牌就會逐漸被忽視蠶食         保險業天然有與客戶深度互動的優勢,也有非常寶貴的大數據。但是很多公司并沒有將其作為可以挖掘的寶藏。而其他行業則正通過累積的消費者信任,逐步進入保險行業。無論我們企業多大,不重視與用戶的互動和體驗,你就會被逐漸地蠶食。
陳忠德:新時代下合外資保險公司的品牌踐行之路         新時代下合外資保險公司品牌踐行要充分發揮中、外方股東的品牌優勢,例如,中信保誠人壽的國內、外股東都是世界500強,都有很多優秀的文化價值值得我們去傳承。同時,還要形成自身的品牌特色,品牌的塑造要圍繞“客戶”。

 

“2017年度中國保險品牌傳播影響力”優秀案例名單

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年度杰出影響力品牌傳播案例

中國人民保險集團股份有限公司

《輝煌中國》整合傳播案例

中國人壽保險(集團)公司

獨家冠名北京衛視《我是演說家》傳播案例

中國平安保險(集團)股份有限公司

讓愛回家傳播案例

泰康保險集團股份有限公司

誠信經營與客戶體驗整合傳播案例

光大永明人壽保險有限公司

15周年司慶整合傳播案例

中信保誠人壽保險有限公司?

打造“兒童少年安全品牌” 傳播案例

泛華金融控股集團

泛華上市十周年傳播案例

年度杰出創新品牌傳播案例

中國人壽保險(集團)公司

特別支持浙江衛視《中國新歌聲》,獨家冠名中國人壽中國新歌聲之夜演唱會傳播案例

新華人壽保險股份有限公司

第十七屆客戶服務節傳播案例

中郵人壽保險股份有限公司

微信訂閱號原創策劃傳播案例

友邦保險有限公司

“全程健康友保障”倡導創新保障理念傳播案例

橫琴人壽保險有限公司

2017獨家冠名WTA珠海超級精英賽傳播案例

百年人壽保險股份有限公司?

"百+服務”百年人壽智慧客服傳播案例

眾誠汽車保險股份有限公司

新能源汽車保險發展交流會傳播案例

年度杰出社會責任傳播案例

中國太平洋保險(集團)股份有限公司

以樂為橋,奏響扶貧新樂章傳播案例

中國平安保險(集團)股份有限公司?

平安支教行動:情景教學新模式傳播案例

新華人壽保險股份有限公司

?“城市因你而美,新華伴你而行”——新華保險關愛全國環衛工人大型公益行動傳播案例

中國平安財產保險股份有限公司

國內首推保險產業扶貧“臺江模式”傳播案例

太平財產保險有限公司?

江西興國縣老營盤村精準扶貧項目傳播案例

中華聯合財產保險股份有限公司

“大手牽小手 安全共童行”交通安全公益項目傳播案例

德華安顧人壽保險有限公司

山東財大-德華安顧人壽保險研究中心品牌傳播案例

英大長安保險經紀有限公司

創新公共服務提供方式——英大長安保險經紀責任保險項目傳播案例

年度保險品牌口號

中國太平洋保險(集團)股份有限公司

平時注入一滴水 難時擁有太平洋

年度卓越汽車保險品牌傳播案例

中國平安財產保險股份有限公司

業內首個與交警聯合出品的H5微電影《其實你本無需如此》傳播案例

年度卓越旅游保險品牌傳播案例

中國太平洋財產保險股份有限公司

“太享飛?晚點?!焙槳嘌游笙詹沸乒憒グ咐?/font>

年度卓越健康保險品牌傳播案例

太保安聯健康保險股份有限公司

“四季寶貝少兒疾病保障計劃”傳播案例

中美聯泰大都會人壽保險有限公司

“悠享您的品質醫療”健康險傳播案例

深圳市慧擇保險經紀有限公司

少兒重疾險“慧馨安”傳播案例

年度卓越養老保險品牌傳播案例

恒大人壽保險有限公司

恒享福養老保險產品計劃傳播案例

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現場圖集