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绝地求生全军出击下载安装:韓國卿:重振國壽 品牌先行

發布時間:2019-05-13 12:19:23    作者:    來源:中國保險報網

中國人壽股份品牌宣傳部副總經理 韓國卿

媒體融合對品牌傳播轉型帶來大挑戰,伴隨信息社會不斷發展,新興媒體影響越來越大。我國網民超過8億,手機網民占比超過98%。傳統媒體與新興媒體不是取代關系,而是迭代關系;不是誰主誰次,而是此消彼長,優勢互補。

“償二代”實施以來,聲譽風險監管日趨嚴格,體現為評價指標大量增加,監測范圍海量擴容,處罰力度前所未有。公司要管理好現實和潛在的聲譽風險,壓力巨大,挑戰空前。

銷售轉型也對產品宣傳創新提出了新的課題,銷售渠道越來越依托產品宣傳部門在產品包裝、工具開發、銷售支持等方面的創意、策劃、組織、實施和專業能力。這些都需要聯合運作。渠道主內、品牌主外、內外互動、共同促進的態勢日趨明顯。激烈的市場競爭要求品牌宣傳響應速度更快,這對條線的專業能力、組織協調、市場敏感等方面提出了更高的要求,產品新聞的宣傳在這里也顯得格外重要。

“重振國壽”的號令賦予了品牌宣傳新使命。在“重振國壽”的五個方面中,重振國壽品牌是重要方面。

“重振國壽”的品牌定位是要成為銷售的支持者、文化的傳播者、生態的培育者、價格的創造者,為重振國壽聚力賦能。具體計劃是做到“五化”:一是擁抱變化,我們要用積極的心態適應變化,把握變化帶來的機遇。二是注重內化,我們將對接市場、對標同業,以創新的表現形式、豐富的包裝內容,優化創意產出,強化媒體宣傳。三是治理深化,中國人壽有獨特的文化基因,有深厚的文化積淀,我們將發揮雙重導向作用,聚力作用和激勵作用。四是著力強化,強化聲譽風險管理和矩陣式傳播。五是提升量化,將利用大型賽事體育平臺,開展三位一體的品牌營銷。

2019年是重振國壽的元年,將開展以下幾個方面的重點工作:一是以司慶70周年為契機打造文化軟環境建設,將組織開展主題鮮明、滲透力強、參與性廣、影響深遠的70周年司慶活動和宣傳。

二是以產品包裝為內核,鑄就銷售推動力。產品包裝既要守正出新,又要行穩致遠。

三是以新聞宣傳為外延,擴大輿論影響力。新聞宣傳是輿情工作的正面戰場,我們會按照跟大事、推服務、樹典型、創價值的原則堅持導向為魂、創新為要,形成強大的宣傳陣勢。圍繞改革發展和社會媒體觀眾關注的熱點加大正面宣傳,集中報道力度。2019年圍繞重振國壽高質量發展、扶貧攻堅等主要議題將繼續發聲。

四是以聲譽風險管理為重點,提升公司公信力。

五是以賦能發展為目標,重振國壽,品牌先行。廣告投放是品牌價值的放大鏡,大型活動是獲客、養客的孵化器,科技手段是精準營銷的瞄準儀,公益慈善是品牌美譽的傳感器。以品牌的力量推動中國人壽的事業不斷邁向前進,重振國壽再出發。

文字由付習習 梅琳 記者 李畫 王小波/整理 圖片由記者 劉書勇/攝