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opgg绝地求生战绩查询:沈丹吉:優質內容依舊是稀缺資源

發布時間:2019-05-13 12:17:20    作者:    來源:中國保險報網

太保集團品牌部總經理 沈丹吉

從大數據到寫稿機器人、虛擬主持人,從手機直播到短視頻,從虛擬現實到增強現實,技術迭代打開了媒體形態變化的無限想象力,既有格局在重組,不可能正在變成可能,我們迎來了一個腦洞需要不斷大開的時代。

作為保險企業,我們觀察到,當下輿論生態、媒體格局、傳播方式正日新月異地發生著變化,手持金話筒的主流媒體則持續在“融”中創造。中國保險報業近年來也在持續推進新媒體發展,未來將引導和推動各保險企業運用全媒體傳播保險正能量,進一步提升行業的影響力和公信力。

對于保險企業,如何將企業自身的宣傳需求與媒體的需求找到更佳的契合點?

一方面,要發揮險企與媒體共同推進社會治理的合力。不久前,江蘇舉辦首屆“聚集醫療安全,守護百姓健康”醫療糾紛預防與處理經驗交流會,《人民日報》、新華社等多家主流媒體連續深度解讀面對長期困擾民眾的醫患矛盾,江蘇率先走出一條“完善風險保障,充分調解糾紛,快速理賠處理,專業風險管理”的經驗之路,有力推動了這一江蘇經驗向全國進行推廣。企業和媒體共同呼吁機制創新,共同推動社會和諧和進步。

2018年首屆中國國際進口博覽會在上海召開,吸引了58個“一帶一路”沿線國家的超過1000多家企業參展。中國太保為進博會提供了涵蓋人、財、責等三類保險、總保額達350億元的一攬子風險保障,提供了全周期風險解決方案及全過程風險管理服務。去年9月,太保就介入進博會項目的宣傳策劃,從成為進博會財產保險支持企業,到保險方案發布及前期預熱,再到進博會期間在綜合服務專區的亮相、展期服務,乃至最后的圓滿落幕等,每個環節都開展了傳播節點的策劃。希望這樣的保險之聲今后能更多地亮相于重要媒體。保險業集體發聲,聲音才會更加洪亮,從而進一步提升行業自信。

另一方面,始終保持對于優質內容的追求。無論媒體的形式如何演變,始終是內容為王。去年,太保圍繞精準扶貧制作了一部微電影,叫做《我的同學會》,故事的主人公叫老胡,是根據江西分公司駐村干部胡尚榮的真實事跡改編而成。通過引人入勝的劇情沖突和藝術化的視覺表現,片子把國家精準扶貧事業的價值及意義、保險業積極承擔和踐行企業社會責任以及多年來開展精準扶貧工作中所取得的豐碩成果進行了全面的展示。這部片子的曝光總量超6.5億?!度嗣袢氈ā?018年最后一天的官微《再見2018:這一年,有你真好!》收錄了老胡的故事和視頻。我們發現,受眾注重的永遠是最能觸動人心的東西,我們需要的不是強化地去說教,而是用優質的內容,去獲得受眾感性的認同。

全媒體時代,信息繁雜,優質內容依舊是稀缺資源;人聲鼎沸,主流聲音依然是剛性需求。希望和媒體一起共同打造一批有深度有高度自帶流量的優質作品。

文字由付習習 梅琳 記者 李畫 王小波/整理 圖片由記者 劉書勇/攝